Что такое брендбук

Современный мир предъявляет высокие требования к брендам. Важно не просто предлагать качественный товар или услугу, но и уметь грамотно презентовать свой бренд. Тут на помощь приходит брендбук.

Что называют брендбуком

Брендбук или Brand book — это документ, который содержит все ключевые аспекты бренда: историю, основные ценности, стиль, идеологию, правила использования торговой марки, логотипа и других элементов фирменного стиля. В нем прописаны строгие рекомендации и гайдлайны, которые должны соблюдать все, кто работает с брендом. 

Брендбук создается с целью поддержания целостности, узнаваемости и единообразия внешнего вида бренда на всех площадках и во всех коммуникациях.

Зачем нужен брендбук

Брендбук — это своего рода дорожная карта для компании. Он помогает поддерживать консистентность и целостность бренда в любых условиях.

Брендбук актуален для всех, кто взаимодействует с брендом: сотрудников компании, внешних подрядчиков, партнеров и даже потребителей. Брендбук помогает всем ориентироваться в ценностях и принципах бренда, понимать его уникальность и особенности, а также правильно использовать его визуальные и текстовые элементы.

Содержание брендбука

История и философия бренда

Брендбук должен содержать историю бренда, его философию и миссию. Это помогает лучше понять суть бренда, его ценности и ориентиры.

Ценности и принципы действия бренда

Этот раздел описывает ключевые ценности и принципы, которыми руководствуется бренд. Это важно для понимания, как бренд взаимодействует со своими клиентами, партнерами и сотрудниками.

Аудитория и целевые рынки

Брендбук также должен содержать информацию о целевой аудитории бренда и рынках, на которых он работает. Знание своей аудитории и понимание ее потребностей — ключевой аспект успешной стратегии бренда.

Особенности и уникальность бренда

В брендбуке описываются уникальные особенности и преимущества бренда, которые выделяют его среди конкурентов. Это может быть уникальное предложение, инновационные технологии, особые условия обслуживания.

Применение брендбука

Руководство для всех участников компании

Брендбук служит универсальным руководством для всех, кто работает с брендом. Это может быть как внутренний сотрудник компании, так и внешний подрядчик или партнер. Брендбук позволяет соблюдать единый стиль и тон во всех материалах, связанных с брендом, и гарантирует его узнаваемость.

Создание стратегии маркетинга и коммуникаций

Брендбук — это важный инструмент при разработке стратегии маркетинга и коммуникаций. Он помогает правильно позиционировать бренд, выстраивать взаимоотношения с аудиторией, формировать уникальное предложение и создавать эффективные рекламные кампании.

Улучшение сочетания и представления бренда в материалах продвижения

Брендбук улучшает представление бренда во всех материалах продвижения. Благодаря ему, все элементы бренда — логотип, слоган, цвета, шрифты, стиль изображений — будут сочетаться между собой и создавать целостную и узнаваемую картину.

Брендбук — это не просто книга или документ. Это главный инструмент, который помогает управлять брендом, поддерживать его целостность и единообразие. Без брендбука компания и её сотрудники могут затрудниться с выбором правильного направления для продвижения и представления своего бренда.

Создание брендбука — важный этап в развитии любого бренда. Он помогает формировать узнаваемый и любимый бренд, который будет успешно работать на рынке и привлекать новых клиентов. Но важнее — его применение и следование его принципам. Неважно, насколько качественно и профессионально создан брендбук, если вы и ваша команда не будете его использовать в своей ежедневной работе.

Возможно, в начале это будет казаться сложным и непривычным. Но со временем вы увидите, как бренд становится более целостным, узнаваемым и привлекательным для клиентов. И тогда вы поймете, что вложения в создание брендбука окупились с лихвой.

Если вы хотите работать в сфере маркетинга, пройдите бесплатное обучение по программе «Интернет-маркетолог: с нуля до первых проектов» или «Таргетолог и SMM-специалист».

Бесплатно помогаем найти работу мечты

Лучшая инвестиция — это инвестиция в себя, в свои знания и будущее. Оставьте заявку на бесплатное обучение прямо сейчас и станьте участником проекта.

Принять участие