Гайд по Дзену для тех, кто только знакомится с площадкой

Что такое «Дзен»

«Дзен» — это платформа и сервис персонализированных новостей и контента, разработанный компанией Яндекс. Он предлагает пользователям персональные ленты новостей, статей, видео и другого контента, основываясь на их предпочтениях и интересах. 

«Дзен» использует алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта для анализа пользовательского поведения, чтобы предложить релевантный и интересный контент. Пользователи могут настроить свои предпочтения и интересы, а также подписаться на конкретных авторов или источники контента. 

Также здесь вы сможете создавать собственный контент и делиться им с другими пользователями. Есть версии для компьютеров, смартфонов и планшетов.

Подробно о «Дзене» рассказывают и в гайде на самой платформе.

Форматы публикаций

На «Дзене» есть разные форматы публикаций: от визуальных до текстовых. 

Статьи

Длинные тексты с иллюстрациями и возможностью вставки видео, звука и GIF-анимации. Формат отлично подходит для создания осмысленного контента и повышения уровня его восприятия. 

Например, вы можете написать статью о китах, рассказать о видах и жизненном цикле, дополнить интересными фактами, добавить видео, на которых запечатлены разные виды млекопитающих, разбавить все яркими акцентными фотографиями.

Плюсы такого формата: возможность верстки текста с заголовками, подзаголовками, выделение жирным и курсивом, добавление гиперссылок.

Посты

Это уже короткие тексты до 4096 символов. В них можно раскрыть кратко тему или прописать подтему, поделиться отзывом на кафе, музей или галерею. Их можно дополнить картинками, видео и опросами.

Для постов можно настроить время публикации, комментирование и доступ: для всех или только для подписчиков.

Горизонтальные видео

Загрузить можно видео от 5 секунд до 5 часов, в формате MP4, размером до 30 Гб. В видео можно добавить субтитры, которые вместе с видеорядом донесут до зрителя смысл вашего видео, если у него нет возможности включить звук. Также вы сможете добавить таймкоды, чтобы показать структуру видео и зритель смог удобно в нем ориентироваться.

Видео запускаются в ленте автоматически.

Ролики

Короткие вертикальные видеоролики с заметками и текстовыми пояснениями. Формат позволяет создавать информативные ролики, визуализировать и связывать разные материалы. Их формат такой же, как у Shorts на YouTube и VK Клипов.

Так же, как и большие видео, ролики запускаются в ленте автоматически.

Виды лент в «Дзене»

На платформе есть пять видов лент. В большей части лент контент подбирают автоматически по интересам пользователей. Но есть и те, в которых пользователь сам выбирает, что ему читать.

Основная лента. Она формируется основе контента, который вы смотрели раньше. 

Подписки. Это фильтр, который позволяет смотреть контент только от тех, на кого вы подписаны. Вы сможете увидеть новые посты, статьи и видеоролики, выбрать интересующий.

Ленты видео. Горизонтальные ролики попадают в «Видео», а вертикальные в «Ролики». В ленте видео вы можете проверить историю просмотров, а в ленте роликов такой функции нет.

Интересное. В эту ленту попадают новости и контент новых авторов.

Что дает «Дзен» создателям контента

Платформу можно использовать для привлечения клиентов, если вы ведете канал компании или работаете на фрилансе. Также можно вести канал ради хобби.

У всех авторов контента есть личный кабинет — Студия. Здесь вы можете создавать и публиковать контент и отслеживать статистику.

Публикации попадают в ленты подписчиков и читателей, которым потенциально интересна тема ваших материалов. Читатели могут ставить лайки и дизлайки, оставлять комментарии и делать репосты. Вы можете отслеживать реакции, понимать, зашла публикация или нет, и совершенствовать ее.

Для авторов есть программа монетизации. Чтобы подключить монетизацию, нужно набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней. Этот суммарный показатель всегда можно увидеть в Студии — личном кабинете автора в «Дзене».

После подключения монетизации вознаграждение будет выплачиваться за время просмотра контента от пользователей. В том числе и от тех, кто не подписан на ваш канал.

Подробнее об условиях вы узнаете на сайте площадки.

Как сделать популярный канал в «Дзене»

В ленте работают рекомендации. Пользователям показывается контент, похожий на тот, которым они интересовались. Поэтому обратите на это внимание: показывайте то, что интересно. Вот несколько советов.

— Выбирайте актуальные темы. Рассказывайте читателям то, что им хочется узнать. Предпочтения и интересы можно узнать из комментариев или через сервисы Google Trends и «Яндекс Вордстат». Введите в них запрос по теме вашего канала и посмотрите похожие запросы, которые пользователи искали в интернете. Среди них есть готовые темы для ваших постов, которые привлекут вашу аудиторию.

— Делайте интересный контент. Попробуйте предугадать мотивацию читателя. Зачем он приходит в ваш блог: развлечься, найти информацию для доклада в универ или получить конкретные рекомендации, как испечь абрикосовый пирог дома. 

— Создавайте эффективные и конкретные заголовки. Старайтесь показать в заголовке выгоду для читателя, скажите ему сразу, почему стоит читать ваш материал. Например, вы делитесь на канале рецептами для всей семьи, а ваша аудиторию – домохозяйки. Подумайте, что им может быть интересно? 

Например, «Как накрыть стол на большую компанию за 10 минут и не стоять часами у плиты».

— Приглашайте аудиторию из других каналов. Вы можете давать ссылки на блог в других каналах: в ВК, Телеграме, Одноклассниках. Так, вы дадите читателям выбрать удобный способ следить за вашим контентом.

Научиться писать тексты и работать с настройкой рекламы и продвижением бизнеса можно самостоятельно или на онлайн-курсах.

Если вы планируете начать карьеру в этой области и уже через 2 месяца начать зарабатывать на новых навыках, обратите внимание на следующие программы: 

• «Таргетолог и SMM-специалист»

Курсы проходят в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Во время учебы вы будете получать подробную обратную связь и поддержку от преподавателей и студентов в чате платформы или по видеозвонку. Даже после проекта мы поддерживаем связь с выпускниками и делимся экспертной информацией. 

Все учебные материалы, лекции и презентации доступны вам в любое время. Обучаться можно по гибкому графику: вечером или на выходных, даже с телефона. Вы получите квалификацию и актуальные знания — лекции и семинары проводят преподаватели ведущих вузов и образовательных организаций России — вы будете учиться у профессионалов.

Как только вы закончите обучение и защитите финальный проект, вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта. 

Чтобы помочь вам найти работу, поддержать и ответить на все вопросы, работает Центр карьеры. Вы научитесь создавать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма. Для выпускников специалисты Центра проводят личный консультации и разбирают вопросы, составить карьерный трек.