Кто такой директор по маркетингу и как им стать

Кто такой директор по маркетингу

Директор по маркетингу — это менеджер, который разрабатывает и реализует стратегии маркетинга компании. 

Он руководит командой маркетологов и отвечает за планирование рекламных кампаний, изучает рынок и конкурентов, создает брендинг, анализирует результаты маркетинговых активностей и решает, как улучшить эти результаты в будущих кампаниях. Специалист также отвечает за отношения с клиентами и развитие рынка продукции или услуг компании.

Чем занимается директор по маркетингу

Специалист руководит разработкой рекламной стратегии продвижения бренда или компании. Его конечная цель — поддерживать и развивать успешный бизнес через эффективные маркетинговые стратегии, удовлетворение потребностей клиентов и увеличение продаж продуктов или услуг компании. 

Какие задачи и обязанности помогают ему достичь цели: 

— Разработка маркетинговой стратегии. Специалист анализирует рынок, определяет целевую аудиторию, создает уникальное предложение и позиционирование на рынке.

— Планирование рекламных кампаний. Руководитель выбирает каналы коммуникации, разрабатывает маркетинговые материалы, например, серию постов в группах ВК, на которые запустят таргетированную рекламу. 

— Маркетинговые исследования. Он изучает потребности клиентов, анализирует их поведение, чтобы выбрать рекламную кампанию. 

— Создание и управление брендом. Руководитель разрабатывает корпоративный стиль, логотипы, слоганы, управляет имиджем компании.

— Анализ результатов маркетинговых активностей. Директор по маркетингу оценивает эффективность рекламных кампаний, измеряет ROI (возврат инвестиций — этот показатель помогает рассчитать окупаемость вложений в проект).

— Управление командой. Он руководит командой маркетологов, помогает им развивать профессиональные навыки, распределяет бюджет на кампанию.

— Отношения с клиентами. Специалист помогает разрабатывать и внедрять стратегии удержания клиентов, повышение уровня их удовлетворенности, привлечения новых клиентов. Например, спортклуб к Новому году проводит акцию для старых клиентов — если старички продлевают абонемент на год, то они могут купить его по старой цене 18 300, а не по 25 000. Чтобы повысить уровень удовлетворения клиентов, администраторы сети провели опрос, чего не хватает в раздевалках, выяснили, что клиенты хотят 3-4 фена, и добавили это.

Источник freepik.com

Что должен знать специалист

Руководитель по маркетингу выполняет множество функций и играет разнообразные роли. Он и стратег, имеющий четкое представление о будущем, всегда готовый к неожиданным ситуациям. Он и управленец, умеющий эффективно распоряжаться своим временем и принимать важные решения не только самостоятельно, но и вместе с командой. И он также аналитик, который системно собирает и анализирует большие объемы данных для принятия обоснованных решений и быстро адаптирующимся к изменениям ситуации.

Чтобы выполнять свои функции директор должен обладать широким спектром знаний и навыков в области маркетинга и рекламы. Вот некоторые из них:

• опыт работы в области маркетинга и управления от 3 лет;
• стратегические и аналитические навыки — умение выстраивать стратегию, внедрять новые инструменты, собирать и анализировать данные;
• навыки работы с социальными сетями, аналитикой данных и CRM-системами.;
• знание сферы бизнеса и рекламного рынка;
• навыки презентации, переговоров и аргументации;
• знание норм действующего законодательства в сфере компании-работодателя.

Какие важны личные качества:

• стрессоустойчивость;
• лидерские качества;
• коммуникабельность;
• стратегическое и творческое мышление;
• хорошая память, внимательность и организованность;
• решительность и исполнительность;
• нестандартное мышление;
• умение организовывать командную работу. 

Источник unsplash.com

Сколько зарабатывает директор по маркетингу

Заработная плата специалиста может быть от 50 до 300 тысяч рублей в месяц. На этой позиции бывают премии и бонусы за успешное выполнение задач, поэтому невысокая стартовая зарплата не равна низкому доходу.

По данным сайта Zarplan, руководителя по маркетингу в среднем получает 180 540 рублей. 

Если вы хотите в будущем стать директором по маркетингу, советуем начать с изучения SMM и таргетинга. Получите нужные знания и навыки на курсе от федерального проекта «Содействие занятости» «Таргетолог и SMM-специалист». Вы узнаете, как писать тексты и оформлять материалы для рекламы, поймете, как сводить все результаты и показывать их руководителю. 

Все наши курсы и программы проходят в онлайн-формате на образовательной платформе Odin. Во время учебы вы будете получать подробную обратную связь и поддержку от преподавателей и студентов в чате платформы или по видеозвонку. Даже после проекта мы поддерживаем связь с выпускниками и делимся экспертной информацией. 

Все учебные материалы, лекции и презентации доступны вам в любое время. Обучаться можно по гибкому графику: вечером или на выходных, даже с телефона. Вы получите квалификацию и актуальные знания — лекции и семинары проводят преподаватели ведущих вузов и образовательных организаций России — вы будете учиться у профессионалов. Продолжительность курса — 72 часа.

Как только вы закончите обучение и защитите финальный проект, вы получите документ установленного образца и возможность пройти оплачиваемую стажировку в компаниях-партнерах проекта. 

Чтобы помочь вам найти работу, поддержать и ответить на все вопросы, работает Центр карьеры. Вы научитесь делать продающее резюме, оформлять портфолио, писать сопроводительные письма. Для выпускников специалисты Центра проводят личный консультации и разбирают вопросы, составить карьерный трек.

Оставить заявку на обучение